Почему Яндекс выкупила Деливери
Как обычно, у компании Яндекс есть определенные стратегические цели и планы на развитие своего бизнеса. Поэтому недавнее приобретение Delivery Club было одним из ключевых шагов на пути к достижению этих целей. Но какие именно мотивы здесь играли решающую роль?
Расширение ассортимента
Delivery Club — это успешный сервис foodtech-рынка, однако, как оказалось, убыточный. Владельцы Яндекса смогли увидеть возможность не только перевести сервис на прибыльную сторону, но и расширить ассортимент товаров и услуг. Таким образом, Delivery Club получает возможность дополнительно зарабатывать на доставке других продуктов, например, электроники и товаров для дома. Это очень важно, учитывая нынешнюю ситуацию и рост продаж товаров онлайн.
Конкуренция на рынке
По мнению некоторых экспертов, причина покупки Delivery Club связана с желанием Яндекса конкурировать в сфере доставки еды с доставками от «Яндекс. Еды», а также других крупных конкурентов типа DeliveryHero и Uber Eats. Приобретение Delivery Club позволяет Яндексу расширить свой рынок и увеличить свою долю на нём.
Новые монетизационные возможности
Delivery Club выходит на рынок, где уже присутствует «Яндекс. Еда», который также является прибыльным бизнесом. Однако, с точки зрения монетизации, у Delivery Club это может быть не так сложно. Например, сервис «Деливери.Пай», который был запущен недавно, уже предлагает клиентам продукты на abonement. Следовательно, Яндекс можно потенциально заработать больше на продаже абонементов на товары и услуги, чем на продаже еды через свой существующий сервис.
Выводы и заключение
Совместно с лояльными клиентами Delivery Club, Яндекс сможет увеличить свою долю на рынке и укрепить позиции на фудтех-рынке. Приобретение сервиса также даст возможность использовать лояльность клиентов Delivery Club и предложить им другие продукты и услуги. Если Яндекс правильно и быстро подойдет к переоткрытию сервиса и его новому позиционированию, это может оказаться очень выгодным шагом. Все эти действия Яндекс из решительным темпе должен проводить, особенно, когда им уже принадлежит полностью «Яндекс. Такси», который недавно купил оставшиеся доли Uber в MLU.
